宜兴打造品牌IP矩阵 撬动文旅“大流量”

  走进雅达阳羡溪山小镇，灿烂构思的彩灯贯穿小镇中心，阳羡的文明前史和旧时的贩子日子经过彩灯的方式展现在游客眼前，让人感触到了不一样的人文溪山。现在，中秋佳节到阳羡打卡溪山灯展已成为许多游客的必选项。而经过近四年的打造，溪山灯展已成为宜兴旅行的一张特征手刺。

  不只是溪山灯展，跟着宜兴旅行的继续不断的开展，渐渐的变多的文旅IP快速“出圈”，不断的进步着宜兴旅行的知名度、影响力。跟着旅行集体的群众化和旅行体会的质量化，用户对旅行的体会消费、精力消费的要求也渐渐变得高。文旅IP的打造，宜兴不只重视本身文明、天然等资源的发掘与整合，并且在特征化、延展性上做文章，经过品牌IP矩阵的打造撬动“大流量”，为文旅开展不断注入新生机。

  让主题IP形象化，不断的进步游客感知度。北宋时期，苏东坡在宜兴写下了《楚颂帖》，描绘了宋朝年代宜兴的社会日子习俗，更留下了“买田阳羡吾将老，从初只为溪山好”的千古名句。到宜兴旅行到底是种怎样的体会？宜兴着力打造东坡文明IP。这个中秋，为将东坡IP与丁蜀中秋品牌深度绑定，丁蜀镇打造“东坡明月集”活动，经过宋潮灯展阛阓、东坡开笔礼等内容的植入，论述“陶式日子 安闲丁蜀”文旅内在。据了解，为打造东坡文明IP，宜兴将建立东坡文明研究会，除此以外，从东坡文物的活化使用、东坡文旅景点景象的新建完善、东坡文旅主题推介、东坡戏曲歌曲故事的创造等方面多点发力，让东坡文明走进千家万户。

  凸显特征，让生态好风景更有亮点。本年5月，阳羡生态旅行休假区的一场山湖音乐节吸粉很多。中秋国庆长假期间，休假区在雅达阳羡溪山策划山湖艺术节。该艺术节以敞开、多元、容纳的姿势面向群众，将前锋艺术融入天然之中，传递“创造力”与“乡愁”。戏曲、音乐、舞蹈、诗篇、行为艺术……来自不同国度、不相同的范畴的艺术家在阳羡溪山小镇的各个空间、旮旯表演精彩表演。“走进阳羡溪山小镇中心，就是走进艺术空间。现在，‘山湖’已正式注册为休假区商标。”阳羡生态旅行休假区相关担任人介绍。

  用IP来招引游客，开始的引力是故事，最终能感动游客的是实在。梁祝化蝶，千古撒播。第七届阳羡·梁祝爱情文明节以“爱情”为主题，将传统的推陈出新、月下晚会，时髦的无人机大秀、天幕Live表演、露天电影等融于其间，让梁祝传说有了新年代演绎，让现代浪漫有了更多表达方式。

  “让文旅IP的生命力更持久，不只要在互动性上下功夫，还需要在旅行延展性上做立异。”杨巷镇政府相关担任这个的人说。杨巷是农业大镇，近年来在农文旅交融开展上不断测验，打造了邬泉稻田、农业科创中心等网红打卡点。近期，首届鹅西音乐节的举行更是让小镇火了一把，收成了一波新粉丝。这次长假，该镇举行的“一米研学”品牌营活动让更多人走进村庄，感触了浓浓的稻田文明。据了解，为打造特征研学品牌，杨巷镇不只在研学课程设置中，设置了“一粒米的故事”“农产品检测”等多样化课程，还重视农业、文明等资源整合，将镇上的钱松喦艺术馆、“味稻小镇”“西红柿小镇”等文旅项目悉数归入，串联全域文旅资源，推进农文旅教交融开展。（蒋梦蝶）

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