旅游新业态导视系统实践——赤水河谷土城房车露营地

  背上行囊，约上亲友，奔赴另一座城市，徜徉于青山绿水，感受充满诗意的休闲假日时光。 大众旅游时代，慢慢的变多人走出家门，踏上旅途。

  旅游承载着人们对美好生活的向往，成为人类重要的休闲生活方式。随着近些年人们收入和消费水准不断提高，对品质生活的需求也日益升级，旅游市场开启了迅速增加的时代。传统观光旅游模式加速消退，休闲度假旅游、主题品质旅游、专项定制旅游等市场加快速度进行发展。人民群众对旅游消费的需求经历了从“有没有”向“好不好”转变，从低层次向高品质、多样化转变，从注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。

  近两年，受疫情影响的旅业形成了新的消费模式和经济增长点，房车、露营、骑行等出行方式热潮不断引燃朋友圈。无论是亲朋好友自驾周边，还是租个民宿小院共度亲子时光，亦或露营、冲浪的健康时尚玩法，体验式度假旅游慢慢的变成了潮流。

  房车露营旅游作为一种以休闲为目的，能够提升游客参与感的旅游服务产品已成为中国旅游业发展的新兴旅游业态，迎合了当前我国迅猛发展的自驾游及自助游市场需求，也符合各地政府对于传统旅游创新发展的政务要求，有巨大的市场潜力。

  露营地标识系统的设计原则与实践，在GB/T 31710《休闲露营地建设与服务规范》第一部分第九条中对于“标识”曾有明确规定：营地的标志标识系统应齐全、规范；应结合营地类型设计和制作有本营地特色、易识别的标识；营地的标识设置应充分满足自助服务的需要；交通引导标识应醒目，便于夜晚使用；特殊环境和动物保护地带应有相关行为规范提示标识；标识牌应选择持续、耐用的生态和仿生态材料，外观与周围环境协调。

  本次项目位于贵州省遵义市习水县西部，地处赤水河中游河畔，地理坐标东经106°9′，至106°51′ ，北纬土城镇28°11′ 至28°26′。与四川省古蔺县和贵州省赤水市接壤，幅员面积307平方公里。土城镇水陆交通便利，省道线习水赤水公路、省际通道土（城）太（四川太平渡）公路改造相继竣工通车，赤水河航道通连长江，可四季通航。距长江口岸120公里，铁路80公里，到遵义200公里，重庆350公里，泸州150公里，距赤水70公里。

  笨鸟文旅经过多次的现场勘查，从露营地的实际运营考虑，结合赤水河谷旅游公路“公路+生态旅游”建设模式及“醉红之路”的品牌形象定位，对区域业态、停车、服务等信息进行重新梳理，设计出具有土城房车露营地独有特色的导视系统。

  亲和力、生态性、时尚、休闲、特色、信息传递是我们在导视系统模块设计中考虑的重点，结合现场环境及露营地项目整体定位，我们提炼了“时尚、生态、自然”作为项目的总体设计定位。

  河风、阳光、鹅卵石的坐阶，随处可以安放的帐篷，结合房车露营地整体建筑风格与露营文化特性，利用汽车轮胎作为辅助装饰，在材质上选用木纹，使导视系统更具有生态性，更加贴切室内外装扮修饰的效果，搭配绿色点缀营造整体轻松时尚感与环境融合。

  在品牌传播上，我们以赤水河谷旅游公路“醉红之路”总体品牌形象为宣介目标，将品牌信息融入导视系统，助力区域旅游发展。

  在景区家具方面，依据统一性、生态性的设计原则，在整体风格上、材质选择上与导视系统相协调，使得整个景区设施风格统一与旁边的环境和谐融洽。

  笨鸟文旅在露营基地入口设置了醒目的标识作为营地形象展示窗口的同时，亦给游客带来方便。

  导视系统在露营地中起着十分重要的作用，必然的联系到游客对营地的评价，建设标识系统对提升露营地旅游服务效果作用明显。露营地应重视导视系统为游客提供更好的服务，为自身打造更好的形象。

  露营旅游是近些年国内新兴的旅游方式，在全城旅游的大背景下，发展应立足于区域旅游资源和经济优势，抓住机遇，统筹规划房车营地建设、加强房车旅游信息系统的建设和房车旅游露营人才教育培训等几方面发展房车露营旅游，提升整体品质及游客满意度。